9月19日，苹果首席执行官蒂姆·库克现身纽约第五大道Apple Store，与数百名粉丝共同庆祝iPhone 17系列的发售。库克将这一天比作“苹果的超级碗”，称其为公司全年最重要的一天。他表示，来自全球苹果社区的用户都会在这一天聚集，并直言没有比第五大道店更想去的地方。对于预售成绩，库克表示目前还早，但对现有数据感到非常满意。

在接受采访时，库克提到iPhone 17系列处处充满人工智能，例如AirPods Pro的实时翻译功能。他认为今年的产品是一次巨大飞跃，带来了许多用户原本未曾意识到需要、但如今已离不开的功能。他还简要提到了苹果在底特律的制造业学院，并表示欢迎英特尔重返芯片代工行业的竞争。